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Blickverhalten
visuelle Informationsaufnahme, d. h. Bewegung der Augen beim Betrachten von Vorlagen. Das Blickverhalten ist z. T. gewohnheitsmäßig bedingt, kann aber auch durch bewußte Gestaltung einer Vorlage (z. Blickverhalten Anzeige) gesteuert werden. Blickverhalten erfolgt meistens reizgesteuert und wenig bewußt, kann aber auch bewußt kontrolliert werden. - Das Blickverhalten erlaubt Rückschlüsse auf die voraussichtliche Werbewirkung (vgl. auch Werbeerfolgsprognose): Wird ein Element überhaupt betrachtet, wie lange, wie oft, frühzeitig oder erst später etc.? - Messung: Vgl. Blickregistrierung.
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