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Anzeige
werbliche Mitteilung in Printmedien (Printwerbung), heute auch in elektronischen Medien (elektronische Werbung); ein Werbemittel. - 1. Aufmerksamkeitswirkung (Aufmerksamkeit) entsteht durch textliche und bildliche Elemente, die an das jeweilige Trägermedium hinsichtlich redaktionellem Umfeld und Anzeigengesamtheit anzupassen sind. Erhöhung der Werbewirkung durch Anwendung gestalterischer und sozialtechnischer (Sozialtechnik) Maßnahmen. - 2. Arten: (1) nach Werbeträgern: Zeitungen, Zeitschriften, Fachblätter etc.; (2) nach Art der Gestaltung: Bild-, Text-, Couponanzeige sowie Kombinationen aus diesen; (3) nach Ort der Schaltung: im Anzeigenteil oder Textteil; (4) nach Berechnungsmodus: nach Seiten, nach Zeilen oder nach Buchstaben; (5) nach dem Werbezweck: unmittelbares oder mittelbares Angebot; (6) nach sonstigen Gesichtspunkten: z. B. Druckart und Werbegegenstand. - 3. Elemente: a) bei Textanzeigen zumeist Headline (Blickfang), Fließtext; Baseline und Firmen- bzw. Markenzeichen (Logo, Marke); b) bei Bildanzeigen Bilder, zumeist Fotografien und kürzerer Fließtext, der wie Headline ganz fehlen kann. - 4. Wirkungsmessung durch Methoden der Marktforschung wie Pretest und Posttest, z. B. durch Tachistoskop und Blickregistrierung. - Vgl. auch Anzeigenblätter.
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