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Fließtext

body copy, verbindende Bestandteile eines Werbetextes (insbes. einer Anzeige) zwischen der Headline und der Baseline zwecks einer das Gesamtkonzept unterstützenden argumentativen Beweisführung der zentralen Aussage. - Anforderungen: Der Fließtext muß sprachlich korrekt, gedanklich in sich logisch, anschaulich und lebendig sowie zielgruppenorientiert sein; er sollte eine angemessene Textlänge haben.