Anzeigen-Wirkungs-Test. 1. Verfahren zur Messung der Wiedererkennung (Recognitiontest) von Werbebotschaften. Den Versuchspersonen werden Zeitschriftenhefte mit publizierten und nachträglich eingefügten Anzeigen (Testanzeigen) vorgelegt, wobei die Wiedererkennung abgefragt wird. Insbes. ein Instrument zur Überprüfung der Werbewirksamkeit von Anzeigen vor der Schaltung. Eine Werbekonzeption wird im Vergleich zu den Werbekonzeptionen der Mitwettbewerber überprüft. - Vgl. auch Ad-rem-Verfahren. - 2. Verfahren zur Überprüfung der Argumentationslinie in Besprechungsunterlagen, z. B. für den Außendienst. Meist in Form von Einzelinterviews und Gruppendiskussionen.
