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Hautwiderstandsmessung
Messung des Hautwiderstandes (elektrodermale bzw. psychogalvanische Reaktion) der Testpersonen mittels Elektroden als physiologischer Indikator der psychischen Aktivierung. Veränderungen des elektrischen Widerstandes der Haut (Reaktion) bei Einwirkung von Reizen (z. B. Werbung) geben Auskunft über Grad der Aktivierung und das Aktivierungspotential der Reize. - Nicht meßbar ist die Qualität der Reaktion, d. h. ob ein Reiz als positiv oder negativ empfunden wird; hierfür ist eine zusätzliche Befragung notwendig.
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