Entscheidung eines aus einer Einzelperson bestehenden Entscheidungsträgers. Das Entscheidungsverhalten wird durch Informationsverarbeitungsprozesse innerhalb der Person (intraindividuelle Prozesse) determiniert. - Die Erforschung der Individualentscheidung bewegt sich im psychologischen Erkenntnisbereich; die bislang vorliegenden Ergebnisse beschränken sich bisher auf diverse Beschreibungs- und Erklärungsversuche der Individualentscheidung - Ansätze: (1) Idealtyp: Homo oeconomicus; (2) neuere Ansätze: empirisch realistische Entscheidungstheorie (Informationsverarbeitungsansatz). - Gegensatz: Kollektiventscheidung.
