matching, simultane Messungen im Rahmen der Marktforschung bei einer oder mehreren Experimentalgruppen sowie bei einer Kontrollgruppe (experimenteller Markt). Die Kontrollgruppe liefert dann beim Vergleich mit der/den Testgruppe(n) einen Maßstab dafür, wie sich die abhängige Variable verändert, ohne daß sie dem Einfluß der unabhängigen Variablen ausgesetzt ist. Alle übrigen Einflußfaktoren (Störvariablen) sind für alle Gruppen gleich und können hierdurch ausgeschaltet werden.
