Sleeper-Effekt

Kommunikationseffekt, der besagt, daß die positiven Wirkungen eines glaubwürdigen Kommunikators im Laufe der Zeit verloren gehen ("einschlafen"). Der S.-E. konnte zwar mehrfach empirisch bestätigt werden, in neuerer Zeit wird er allerdings zunehmend in Zweifel gezogen. - Ursache: Im Zeitablauf kommt es zu einer Entflechtung von Informationsquelle und -inhalt. Es wird noch erinnert, was gesagt wurde, aber vergessen, wer es gesagt hat. - Folge: Manchmal wird daraus der gewagte Schluß gezogen, es käme in der Werbung nicht unbedingt auf Glaubwürdigkeit an.

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