Durch die Realisierung des europäischen Binnenmarktes werden im Marketing die Berücksichtigung der durch die Integration hervorgerufenen Veränderungen auf der Makro-Ebene und die Ausgestaltung spezifischer Euro-Marketingstrategien diskutiert. In einzelnen Bereichen, wie etwa den zunehmenden Konzernverflechtungen im Handel, werden dabei gravierende Auswirkungen der Integration festgestellt. Die Möglichkeit des standardisierten Einsatzes eines EU-orientierten Marketing-Instrumentalbündels und die Entwicklung eines "Euro-Konsumenten" werden eher in Frage gestellt. Insgesamt sollte das E.-M. eher auf der Grundlage des global marketing (internationales Marketing) diskutiert werden.
