formulierte unternehmerische strategische Ziele (z. B. Marktanteil), die sich auf den Markt eines Landes beziehen. Sie sind einerseits in Einklang zu bringen mit einem Gesamtmarkt-(Weltmarkt-)Konzept (d. h., die einzelnen Länderstrategien sind aufeinander abzustimmen), andererseits auf die örtlichen Bedingungen abzustellen. Die Maßnahmen zur Erreichung der länderbezogenen strategischen Ziele reichen von Markteintritt über Marktdurchdringung bis zu Marktrückzug. Länderstrategien liefern einen Orientierungsrahmen für die im jeweiligen LandBeschäftigten und dienen der strategiegestützten Ressourcenallokation einer grenzüberschreitend tätigen Unternehmung. Voraussetzung zur Formulierung einer Länderstrategien ist eine länderorientierte internationale Marktsegmentierung.
