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Lasswellsche Formel

erstes Kommunikationsmodell; 1948 von Lasswell publiziert: "Wer sagt was über welchen Kanal zu wem?" Ausgehend von der Theorie, daß Kommunikation aus einem Sender, einer Botschaft, einem Medium und einem Empfänger besteht. - Heute erweitert durch die Fragen nach der Kommunikationswirkung und der Umweltsituation; für die Werbung gilt: Wer (Unternehmen, Werbetreibender) sagt was (Werbebotschaft) unter welchen Bedingungen (Situation) über welche Kanäle (Media) zu wem (Zielgruppe) mit welchen Wirkungen (Werbewirkung)?

 

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