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Media
Werbeträger, alle Personen oder Dinge, die Werbemittel unter dem Vorgang der Streuung an Zielpersonen (Werbesubjekte; Zielgruppe) herantragen; kommunikative Mittler zwischen Anbietern und potentiellen Nachfragern. Media sind diejenigen Institutionen, die Werbebotschaften der Werbetreibenden (advertisers) verbreiten. - Klassifikation: a) Insertions- oder Printmedien (z. B. Zeitungen, Zeitschriften; Printwerbung); b) elektronische Medien (z. B. Datennetze, Fernsehen, Funk, Video, Film; elektronische Werbung); c) Medien der Außenwerbung (z. B. Plakatanschlag, Verkehrsmittel- und Sportstättenwerbung; Außenwerbung); d) andere Medien (z. B. Adreßbücher, Messen); e) Sonstiges (z. B. Sponsoring, Werbegeschenke). - Die Untersuchung der Media im Hinblick auf ihre Werbewirkung erfolgt im Rahmen der Werbeerfolgskontrolle. - Vgl. auch Mediaanalyse, Mediaplanung, Mediaselektion, Reichweite, Streuung.
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