Zapping

Schlagwort der TV-Werbeforschung für das Vermeiden des Empfangs von Werbesendungen durch die Konsumenten. - Erscheinungsformen: a) Kanalwechsel beim Fernsehen zu Beginn oder während der Werbung (Flickering); b) Ausblenden von Fernsehspots bei Videoaufnahmen; c) Betätigen des Schnellvorlaufs beim Ansehen von Videos; d) Verlassen des Raumes während der Fernsehwerbung. - Bedeutung: Ursache des Zapping ist negative Einstellung zur Werbung allgemein bzw. Mißfallen bestimmter Fernsehspots. Zapping führt zu erheblicher Reduktion der Reichweite von Fernsehwerbung.

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