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Coupontest

Instrument der Werbeerfolgskontrolle, bei dem Werbemittel (in erster Linie Anzeigen und Direct Mailings) mit Coupons ausgestattet werden (teilweise auch Angabe von Telefonnummern, die gebührenfrei angewählt werden können). Anzahl und räumliche Verteilung der Rücksendungen bzw. Anfragen ermöglichen Schlüsse über Werbeerfolg, z. B. über Reichweite und Streuung; Zurechnung zu einzelnen Werbeträgern (Media) wird durch differenzierte Kennzeichnung der Coupons ermöglicht. - Bekanntestes Verfahren: Bestellung unter Bezugnahme auf Werbemittel (BuBaW-Verfahren). - Vgl. auch Anfragenkontrolltest.

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