|
|
guerilla marketing
wird einerseits als eher destruktive, auf Zermürbung und Angriff ausgerichtete Strategie gegen Wettbewerber aufgefaßt, andererseits als eine mögliche konstruktive strategische Option für kleine und mittelständische Unternehmen. Das bewußte Abzielen auf die Schwächen der Mitbewerber stellt gem. der ersteren Auffassung die Hauptintention dar, wodurch der Begriff g. m. der Intention eines eigenständigen Marketing-Konzeptes nicht entspricht, da u. a. die Lösung von Kundenproblemen keine Berücksichtigung findet. Die zweite Auffassung entspricht inhaltlich weitgehend einer profilierenden Nischenstrategie, bei der flexible, kleinere Unternehmen auch mit schlanken Organisationen und geringem Ressourceneinsatz Konkurrenten Marktanteile abnehmen.
<< vorheriger Begriff |
|
nächster Begriff>> |
|
|
|
Diese Seite bookmarken :
|
|
