Wirtschaftslexikon - Enzyklopädie der Wirtschaft
lexikon betriebswirtschaft Wirtschaftslexikon lexikon wirtschaft Wirtschaftslexikon Suche im Wirtschaftslexikon
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
 
 

Kannibalismus-Effekt

negativer Spill-over-Effekt einer Marke auf andere Marken eines Unternehmens. Marktanteilsgewinne einer Marke (z. B. eines neuen Produktes) gehen zu Lasten anderer Marken; insbes. dadurch begründet, daß differenziert geplante Produktangebote vom Verbraucher als identisch erlebt werden und sich entsprechend die Angebote auf dem gleichen Teilmarkt gegenseitig Konkurrenz machen ("eine Marke frißt eine andere auf"). - Vgl. auch Umbrella-Effekt.

 

<< vorheriger Begriff
nächster Begriff>>
Kanban-System
Kannkaufmann

 

Diese Seite bookmarken :

 
   

 

  Weitere Begriffe : Tarifnormen | Termineinlage | Kostenauswertung | Gesellenprüfungsausschuß | Verhandlungstermin
wiki wirtschaft

Thematische Gliederung | Unser Projekt | Impressum