Entwicklungsstadium eines Marktes. Nach Ernst Heuß durchläuft ein Markt von seiner Entstehung bis zu seinem Endzustand verschiedene M., die Heuß einteilt in Experimentier-, Expansions-, Ausreifungs- und Stagnations- oder Rückbildungsphase. Diesen vier Marktphase entsprechen der Pionierunternehmer, der spontan imitierende bzw. nur unter Druck reagierende Unternehmer sowie der immobile Unternehmer. Als mögliches Einteilungskriterium dient die Einkommenselastizität der Nachfrage. - Die von Ernst Heuß vorgenommene Typisierung von Marktphase und Unternehmertypus erlaubt Rückschlüsse für die Wettbewerbspolitik, da die Marktphase nicht nur mit dem Unternehmertypus, sondern auch mit der Marktform und den Marktzutrittsschranken sowie den im Wettbewerb eingesetzten Aktionsparametern und Gewinnraten korrelieren (Wettbewerbstheorie, Wettbewerbspolitik, Unternehmer, Produktzyklus-Theorie).
