Planung des Einsatzes von Werbemitteln und Werbeträgern (Media), ausgerichtet an den in der Werbekonzeption niedergelegten Werbezielen. - Planungsschritte: a) Bestimmung des Werbeziels nach umsatz- und erfolgspolitischen, wirkungsbezogenen und konkurrenzpolitischen Aspekten. b) Eigentliche W.: (1) Werbekonzeption, die die Werbestrategie (Copy-Strategie) enthält, sich mit den wesentlichen, werblichen Aussagen befaßt und Hinweise auf die kreative Umsetzung gibt. (2) Werbeträgerplanung (Mediaplanung), die sich mit Auswahl und Einsatz der Werbeträger, der Werbeintensität und Werbefrequenz, dem Einsatzgebiet und -zeitraum befaßt; als Entscheidungshilfen dienen Mediaanalysen (Streuplan). c) Werbefinanzplanung: Kalkulation der gesamten Kosten.
